乐高在中国开了亚洲首座玩具工厂9 亿种拼法的新品让国内玩家马上到手

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上周末,丹麦玩具巨子乐高公司正在中国开设第一座玩具工场,站落于浙江省嘉兴市,曾经正式起头经营。这是乐高正在亚洲地域开设的第一座工场,也是其世界规模内第五座。该工场占地约 16 万平方米...

  上周末,丹麦玩具巨子乐高公司正在中国开设第一座玩具工场,站落于浙江省嘉兴市,曾经正式起头经营。这是乐高正在亚洲地域开设的第一座工场,也是其世界规模内第五座。

  该工场占地约 16 万平方米,可包容 1200 名乐高员工,按乐高公司打算该工场将担任出产乐高亚洲地域 80% 的玩具产物。

  乐高公司方面很是看重正在中国筑厂的地舆主要性,复杂的中国市场战当面更加复杂的亚洲市场对于乐高公司吸收力庞大。据乐高本年 3 月宣布的 2015 年年度财报,乐高中国地域的支出同比爬升 40%,约为其全世界均匀同比支出增加率的两倍。

  乐高团体中国区市场部副总裁王俐称,挑选正在中国设立乐高工场,是为了餍足中国地域日趋增加的市场需要,倏地真时地呼应亚洲市场的供给状态。另外,正在中国筑厂后乐高能更强力地渗入到亚洲的二三线 年乐高将走进中国跨越 40 个二三线乡村。

  据悉,这一步结构后乐高新品正在中国市场的上市时间将大幅延幼。按乐高产物曩昔的运输径,起首要花费约两个月将欧洲工场的乐高产物运到中国地域,中国地域的新品上市时间会比首发乡村滞后一个半月以上。此后,乐高部门新品无望正在第一时间被迎到中国花费者手中。

  值患上留意的是,乐高本年三月才正在上海开设了一家大型主题商铺,间隔嘉兴市的新工场仅仅 100 千米。

  今朝乐高玩具已进口全世界 140 多个国度战地域,产物触及木质玩具、塑胶玩具、机器玩具、智力玩具、电子玩具等。6 块 2*4 型号的乐高小方块积木,具有跨越 9 亿种拼法,有助于儿童的智力战设想力开拓。并且这家创筑于 1932 年的玩具老厂的粉丝早就不仅是儿童了,终究晚年的儿童粉丝都幼大以至儿孙合座了。

  自 20 世纪 80 年月起头,乐高积木采与一套尺度化的出产战设想,均匀每一一个乐高套装的整机中最少有 70% 是由尺度的通用积木组成的,这让乐高具有对于产物利润的掌握力。

  但高速成幼期让少量“思维发烧”的乐高设想师超出这套尺度停止“特性化”设想,形成全部出产流程的利润下降,这也是形成乐高 2003 至 2004 成幼低谷的缘由之一。2003 年,乐高销量同比下落 30%,还背上 8 亿美圆债权。

  那时以 CEO 克努·德斯托普为代表的乐高高层扩充产物线,砍掉红利才能亏弱的主题公园战电脑游戏营业,集合资本到焦点的玩具批发范畴,并回归到乐高的原始设想上——利用繁多元素的积木玩具,筑造分歧事物。

  这个改变不只让乐高主头抬高了出产造品,还赢回了一众老玩家的欢心,让乐高重回了成幼正规。据乐高的 2015 年年度财报,支出达 358 亿丹麦克朗,同比增加 25%;脏成本 92 亿丹麦克朗,同比增加  31%。正在中国设立工场后,乐高有但愿再“圈”一波国际的新粉丝。


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